¿Que tienen en común Coca-Cola, Google o Apple?. Que son marcas con una amplia reputación a nivel mundial, y por esa razón ellas generan un gran nivel de ventas. Además son marcas que muestran coherencia entre lo que ofrecen, lo que hacen, y como se presentan. Por ejemplo, Apple suele mostrar una imagen moderna, minimalista y tecnológica en su imagen corporativa, y eso es lo mismo que ofrece en su catálogo de productos: Productos que son fáciles de usar, de tecnología de punta, y con un diseño minimalista y moderno.

Ellos han hecho grandes labores de branding para posicionar su marca ante el consumidor. Y así como ellos es hora de que te logres posicionar como si fueras una marca, ante tus clientes.

Una marca debe tener coherencia:

Debes de ser coherente entre lo que dices y lo que haces. Si eres un diseñador que se caracteríza por la innovación, debes de inspirar innovación desde la forma en que te vistes, hasta la forma en que te expresas, o si bien, quieres que vean que eres una persona seria, debes transmitir seriedad. Y no se trata de que seas una persona falsa, más bien se trata de evitar aparentar ser alguien que no eres. Porque generalmente una persona creativa derrocha creatividad en su forma de ser, o bien una persona seria derrocha seriedad.

Una marca debe diferenciarse de los demás:

Es hora de que pienses, ¿que puedes ofrecer tú que los demás no puedan ofrecer?. Es importante que lo pienses cuando vayas a una entrevista de trabajo o vayas a vender un producto. Para conocer tus ventajas competitivas como persona es importante aprender a tener un buen nivel de autoconocimiento.

También puedes pensar en desarrollarlas. Aprender a trabajar mejor que el empleado promedio es un ejemplo de como generar una ventaja competitiva para destacarte en el mercado laboral.

Una marca debe de ser amigable.

¡Mejora esas habilidades de socialización!. Si todos te perciben como una persona agradable, servicial y confiable, es más probable que te contraten, o bien, que contraten ese producto o servicio que tu vendes. Trata de mantener una buena calidez humana con tus clientes, o con los entrevistadores. Una sonrisa y una actitud positiva siempre cae bien a los demás y puede ser la diferencia entre un “sí” o un “no”

Una marca se debe de ver.

Las marcas deben invertir en publicidad y promoción para que todo mundo las vea. Tu encárgate de hacer lo mismo contigo. Para que funciones como marca, aprovecha todas las oportunidades, diles a todos tus conocidos, amigos y no amigos lo que estás haciendo, sube tu currículum a todas las bolsas de trabajo, ve a ferias de empleo, a exposiciones para presentar tu producto, y sobre todo, presentarte a tí.

Una marca debe de cuidar su reputación.

Una marca que pierde su reputación, pierde su calidad como marca. Procura mantener tu reputación en lo más alto como persona. Se honesto con lo que dices o haces, cumple lo que prometes. Que todos vean que eres una persona seria y confiable. De esta forma tu marca será respetada. Evita que te ocurra lo que le pasó a Enron, que por un fraude se fué a la bancarrota.

Conclusión

Estos sencillos pasos te ayudarán a reforzarte como marca y posicionarte ante el empleador o tus clientes. Espero que estos consejos te hayan sido de utilidad y los puedas aplicar a partir de hoy cuando salgas a comerte al mundo.

Tal vez para un equipo pueda ser rentable llenar todo el Jersey de logotipos (a expensas del diseño de la camisa), pero creo que no es lo más rentable para las marcas mismas, siendo que unas le quitan más peso a otras.

Es decir, si en el Jersey del América, apareciera solo la marca de Coca Cola, esta marca cumpliría más fácilmente su estrategia de posicionamiento. Pero si estuviera acompañada de otra marca, como es el caso de Bimbo, este le quitaría peso a la primera, por lo cual los frutos del posicionamiento se lo terminarían dividendo entre estos dos.

Esto es en el caso de la camisa del América, pero si tomamos algún Jersey de otro equipo como los Indios de Ciudad Juárez, podemos ver que su camisa, además de tener dos marcas centrales, tiene otras dos en el frente que no solo le pueden quitar peso a estas, sino que le quitan peso inclusive a la marca que viste a ese equipo, y a la vez al mismo escudo del equipo. Los frutos del posicionamiento se dividen entre todas aquellas marcas que se anuncian, no solo en la parte de enfrente, sino en las mangas y en la parte posterior de la camisa (además de los shorts y los calcetines). Más de 6 marcas compartirán (en diferente grado, de acuerdo al tamaño de cada logotipo) el posicionamiento que genera aparecer en la camisa de cierto equipo de futbol.

Desconozco si las marcas tienen algún mecanismo, o realizan estudios para poder medir estadísticamente el impacto que genera la presencia de su marca en una camiseta. Pero el posicionamiento potencial de una camisa siempre será la misma (que depende de la fama del equipo, el número de espectadores que ven el partido, entre otras variables) y no aumenta conforma haya más marcas, sino que se divide entre las marcas existentes.

En algunos casos, sobre todo en los equipos chicos y poco populares, puede ser un poco más entendible esta estrategia. No muchos patrocinadores querrán pagar la exclusividad de la camiseta, y por lo mismo, el equipo venderá más espacios a precios menores para poder sacar provecho; pero en el caso de equipos populares como América, Tigres o Monterrey, no existiría justificación alguna como para llenar sus camisas de patrocinadores.

Por alguna razón los equipos grandes como el Real Madrid (BWin), el Manchester United (AIG), el Arsenal (Fly Emirates), y otros muchos equipos solo utilizan una marca en el jersey. Todos sus fanáticos asocian a su equipo con la marca, porque tiene una presencia sólida; cosa que no ocurre con la mayoría de los equipos del futbol mexicano.