¿Que pasó con McCain?

Lo que me sorprendió en estas elecciones pasadas, fue la pésima decisión de marketing por parte del equipo de McCain (y me sorprende mas sobre todo por todas las técnicas mercadológicas o coercitivas que deberían saber) al utilizar las campañas del miedo (que a diferencia de otras elecciones, en esta ocasión estaban de mas, lo cual explicaré mas adelante), y sobre todo, el nombramiento de la candidata a la vicepresidencia Sarah Palin. 

¿Por qué razón?, porque estas campañas lo único que hicieron fue reafirmar al electorado conservador que ya tenían cautivo, que se caracteriza por un alto sentido del patriotismo, por ser muy religioso, y por defender a capa a espada los valores morales. Cuando McCain buscó asustar a la población mencionando que Obama era un “Comunista” y que uno de sus nombres era “Hussein” logró solo eso, reafirmar a su electorado cautivo, el cual es mas proclive a ser influenciado por este tipo de campañas.

Es cierto que las campañas del miedo funcionan bien durante diversas circunstancias; pero no funcionan cuando la práctica ha generado automáticamente una campaña de este tipo en tu contra (sobre todo con un antecesor como George W. Bush, al cual se responsabiliza en parte por la situación actual de Estados Unidos).  

¿Pero que pasa con los indecisos y los que son indiferentes?. Lo que los republicanos no preveen es que quienes defienden a capa y espada el libre mercado son los que ya van a votar por él, que los que no quieren ver un negro de presidente son los que van a ir votar por él. Las personas indecisas no necesariamente comparten estos valores, mas bien creen en la indiferencia, en que ninguno de los dos presidentes va a solucionar sus problemas, o bien, en que ninguno es mejor que otro.  

A pesar del intento de deslindarse de George W. Bush, John McCain hizo sus promesas de campañas en base a los mismos “valores” del ex-presidente y no fue capaz de proponer algún cambio, además de utilizar la campaña del miedo de siempre. McCain se quedó aislado por sus dogmas conservadores, a la vez que Barack Obama supo ser flexible para atraer a este “mercado indeciso”, que fué el que le dió el triunfo.

Cuando McCain parecía dar la sorpresa, en realidad estaba sentenciando su derrota. Cuando el mundo vió a Sarah Palin, pensó en que los conservadores también podrían ser incluyentes como los demócratas al nominar a una mujer; el problema fué cuando ella empezó a hablar. He aquí el peor error de McCain; porque cuando Palin mostró su faceta ultraconservadora, a la vez que aseguró mas de lo necesario a su electorado cautivo, ahuyentó a los indecisos al partido demócrata. Con esto John McCain en lugar de mostrar mayor apertura, demostró un exagerado apego a los valores conservadores, los cuales una gran parte de los estadounidenses (y mas hablándose de de los electorados indecisos).

Patadas de Ahogado

El daño estaba hecho, ni con la estrategia de Joe el Plomero logró recuperar puntos, y por si fuera poco el mismo día de las elecciones, el partido conservador buscó “asustar” a la gente que todavía no iba a votar, por medio de unas llamadas telefónicas programadas, donde se incitaba a la población a votar por John McCain porque Fidel Castro y Hugo Chávez comentaron que preferirían que Obama ganara la presidencia.

Lopez Obrador También 

Este error es el mismo que ha cometió López Obrador al final de la campaña del 2006 y que ha seguido cometiendo. Al igual que John McCain, radicalizó su discurso  lo que logró fue espantar a los electores indecisos, y lo cual ahora lo tiene con una baja aprobación de la población, a pesar de ser una figura fuerte en las decisiones de este país.

Participaron 100 personas de habla hispana desde distintos puntos del mundo. En su gran mayoría, fueron hombres quienes las contestaron, y la edad de la mayoría de los participantes oscila entre los 18 y los 30 años.

Con este estudio quedó mas que claro que en el mundo del Internet, Barack Obama arrasa en popularidad, que Estados Unidos no tiene una gran imagen en el exterior (sobre todo porque se deterioró en los últimos años) y la creciente preocupación por la crisis económica. No existieron diferencias notables entre los distintos continentes desde donde se votó (solo se notó una leve diferencia en la percepción de este país, la cual es un poco mas baja entre los hispanohablantes que viven en Europa).

Para ver todos los resultados que arrojó este estudio, haz click aquí para descargar el archivo.

Hoy vamos a hablar un poco del marketing que estos dos políticos usan en su sitio web. Sabiendo que en poco tiempo van a ser las elecciones presidenciales, estos dos personajes han presionado la marcha para terminar de juntar los votos que necesitan, van a los estados de mayor importancia o donde todavía no está decidido de que color se va a pintar (recordemos que a diferencia de países como México entre otros, las elecciones se realizan por estados, los cuales tienen cierto puntaje de acuerdo a su importancia).

A grandes rasgos, es notoria la ideología política de cada uno. Obama en su sitio inspira igualdad, libertad, cambio y en el de McCain todo lo que pregona la derecha conservadora, nacion fuerte, orgullo americano etc… Podemos encontrar en ambos sitios estrategias similares, como campañas donde se invita a los visitantes a apoyar a los candidatos y pasar el mensaje entre sus amigos y su vecindad; o bien se invita a que hagas tu sitio web para apoyar a uno de estos dos candidatos.

Las estrategias son bastante similares, pero creo que el sitio de Obama es mas práctico y amigable, en este último incluso puedes crear tu ruta en un mapa, para que vayas a tocar de puerta en puerta a recomendar al vecindario porque votar por Barack Obama.

Algo que me llamó mucho la atención de ambos sitios es la segmentación sociodemográfica de la sociedad estadounidense; desde mujeres, veteranos del ejército, niños, negros, latinos, gays (bueno, este solo los demócratas), hasta árabes o militantes del otro partido. (Resalta el diseño gráfico del logo de campaña de Obama adecuado a cada sector). Yo creo que los políticos mexicanos podrían aprender mas de esto, porque así todos los sectores podrían saber que le ofrece su candidato.

En cuanto a las redes sociales, ambos tienen blogs, cuentas en MySpace y Facebook. Obama fue el primero las redes, lo cual le dió una gran ventaja; y McCain al final fué un seguidor de estrategia. Cabe mencionar este punto, porque estas elecciones han sido un punto de partida en el uso de la web 2.0; cosa que no vimos nosotros en el 2006 y apenas se vislumbraron en las elecciones españolas.

Otra cosa a resaltar son las tiendas en línea (cosa que nunca ví aquí), la mas completa es la de Barack Obama que tiene mas surtido y incluso un CD descargable (con costo, claro), y es mas, hasta venden artículos de Joyería (jjaa, imagínense unos aretes con forma de Madrazo).

La información en general la tienen bien clasificada por temas, lo cual es muy accesible para la gente que quiere saber de las propuestas de su candidato. Además los sitios contienen multimedia como Videos, Audio, Fotografías etc… (algo que también les falta a los candidatos en México). Además por la característica de las campañas (que se financían mediante donaciones), tienen formularios para que un seguidor done a su campaña.

Algo que me parece interesante y se debería aplicar aquí, es que cuando termina un spot publicitario, aparece la voz en off del candidato que dice “I am (candidato) and i approved this message”. Así no se andarían los políticos con que “yo nunca dije eso” o “mi partido hizo ese spot, pero yo nunca estuve de acuerdo”.

Si quieren conocer mas los sitios web, son.

Barack Obama: www.barackobama.com

John McCain: www.johnmccain.com