A priori podríamos decir que el PRD si logró un cambio radical de imagen gracias a esta renovación. Y pareciera que lograron transmitir ese cambio de partido de izquierda revolucionaria añeja, a algo cercano a una izquierda moderna como lo hay en Europa (sin poder hacer un lado ese toque demagógico que tienen todos los partidos del país). También este cambio lo han tratado de plasmar en el liderazgo, donde López Obrador deja de ser la figura, para que Jesús Ortega, un hombre mas moderado, tome ese papel. Pero a los del PRD se les olvidó un detalle, pero un detalle muy importante.

Resulta que el Partido de la Revolución Democrática lanzaron unos espectaculares que se han colocado en las avenidas importantes de las ciudades de la república con slogans que dice “El libre mercado es bueno, los delincuentes de cuello blanco no”, o “mas acciones y menos rollo”. Lo que me llamó la atención es que en Guadalajara también aparecieron unos espectaculares con la frase que decía “La linea mas corta entre dos puntos es el Metrobus”.

Es de llamar la atención que en la publicidad aparezcan referencias a una zona o región, y no se cambie o se adapte para las otras regiones del país. Dado que se refiere a obras que no beneficiaron a la ciudad donde se muestra la publicidad, porque simplemente no se llevaron acabo ahí.

Es cierto que los otros partidos, en la gran mayoría, utilizan la misma publicidad en todo el país, pero esta está diseñada para que funcione en todo México. El PRD no, parte de su publicidad está hecha para que funcione en el DF, y esos errores cometidos es dinero tirado a la basura que se hubiera podido utilizar para poder promover a su partido, de acuerdo a las circunstancias que rodean a las diversas regiones.

La publicidad donde refieren al Metrobus, no solo es erronea, sino que también es contraproducente. En Jalisco se acaba de construír una primera línea de Macrobus (que es el mismo sistema de transporte “BRT”), el cual no ha tenido la mejor recepción, sobre todo por la falta de planeación, y por esos errores que aparecen generalmente cuando se construyen obras nuevas (que se enmiendan con el paso del tiempo). Entonces a ojos de muchos, el PRD esta dando a entender que en materia de movilidad urbana, seguiría una línea parecida a la del PAN (que gobierna Guadalajara) que no es muy bien percibida por los habitantes de la ciudad.

La publicidad del PRD podrá denotar renovación y modernidad, pero también denota ese centralismo que no cae bien en provincia (y seguro va a repercutir en las elecciones, aunque sea a un grado mínimo). Es muy importante no dejar pasar en alto estos detalles cuando se diseñe una campaña de publicidad, porque estos errores pueden costar dinero, pérdida de efectividad, o el puesto de quienes cometan estos errores. No se debe de ignorar la heterogeneidad que existen en las diferentes regiones del país.

¿Que pasó con McCain?

Lo que me sorprendió en estas elecciones pasadas, fue la pésima decisión de marketing por parte del equipo de McCain (y me sorprende mas sobre todo por todas las técnicas mercadológicas o coercitivas que deberían saber) al utilizar las campañas del miedo (que a diferencia de otras elecciones, en esta ocasión estaban de mas, lo cual explicaré mas adelante), y sobre todo, el nombramiento de la candidata a la vicepresidencia Sarah Palin. 

¿Por qué razón?, porque estas campañas lo único que hicieron fue reafirmar al electorado conservador que ya tenían cautivo, que se caracteriza por un alto sentido del patriotismo, por ser muy religioso, y por defender a capa a espada los valores morales. Cuando McCain buscó asustar a la población mencionando que Obama era un “Comunista” y que uno de sus nombres era “Hussein” logró solo eso, reafirmar a su electorado cautivo, el cual es mas proclive a ser influenciado por este tipo de campañas.

Es cierto que las campañas del miedo funcionan bien durante diversas circunstancias; pero no funcionan cuando la práctica ha generado automáticamente una campaña de este tipo en tu contra (sobre todo con un antecesor como George W. Bush, al cual se responsabiliza en parte por la situación actual de Estados Unidos).  

¿Pero que pasa con los indecisos y los que son indiferentes?. Lo que los republicanos no preveen es que quienes defienden a capa y espada el libre mercado son los que ya van a votar por él, que los que no quieren ver un negro de presidente son los que van a ir votar por él. Las personas indecisas no necesariamente comparten estos valores, mas bien creen en la indiferencia, en que ninguno de los dos presidentes va a solucionar sus problemas, o bien, en que ninguno es mejor que otro.  

A pesar del intento de deslindarse de George W. Bush, John McCain hizo sus promesas de campañas en base a los mismos “valores” del ex-presidente y no fue capaz de proponer algún cambio, además de utilizar la campaña del miedo de siempre. McCain se quedó aislado por sus dogmas conservadores, a la vez que Barack Obama supo ser flexible para atraer a este “mercado indeciso”, que fué el que le dió el triunfo.

Cuando McCain parecía dar la sorpresa, en realidad estaba sentenciando su derrota. Cuando el mundo vió a Sarah Palin, pensó en que los conservadores también podrían ser incluyentes como los demócratas al nominar a una mujer; el problema fué cuando ella empezó a hablar. He aquí el peor error de McCain; porque cuando Palin mostró su faceta ultraconservadora, a la vez que aseguró mas de lo necesario a su electorado cautivo, ahuyentó a los indecisos al partido demócrata. Con esto John McCain en lugar de mostrar mayor apertura, demostró un exagerado apego a los valores conservadores, los cuales una gran parte de los estadounidenses (y mas hablándose de de los electorados indecisos).

Patadas de Ahogado

El daño estaba hecho, ni con la estrategia de Joe el Plomero logró recuperar puntos, y por si fuera poco el mismo día de las elecciones, el partido conservador buscó “asustar” a la gente que todavía no iba a votar, por medio de unas llamadas telefónicas programadas, donde se incitaba a la población a votar por John McCain porque Fidel Castro y Hugo Chávez comentaron que preferirían que Obama ganara la presidencia.

Lopez Obrador También 

Este error es el mismo que ha cometió López Obrador al final de la campaña del 2006 y que ha seguido cometiendo. Al igual que John McCain, radicalizó su discurso  lo que logró fue espantar a los electores indecisos, y lo cual ahora lo tiene con una baja aprobación de la población, a pesar de ser una figura fuerte en las decisiones de este país.