Es por eso que las Asociaciones Civiles no deben hacerla a un lado, sino verla como una aliada para comunicar las ideas. Y en este caso el mercado potencial no será la gente que tenga el perfil adecuado para que su necesidad sea satisfecha con un producto, sino que son aquellas personas que tengan cosas en común con el “ser” de la Asociación Civil, o bien, sea gente a la que se tenga que persuadir para invitarla a que adopte una idea (plantar un arbol, ayudar a un anciano, donar a una casa hogar, por ejemplo).

La asociación civil, al igual que una empresa lucrativa, debe diseñar una estrategia de Branding. Es muy importante buscar posicionar la marca, para que de esta forma un mayor número de gente conozca la asociación civil, se identifique con ella  y participe. Un claro ejemplo de branding es el Teletón, que realiza estrategias de Mercadotecnia en las vísperas de su evento anual, para así acaparar la atención de un gran número de personas e invitarlas a realizar sus donativos.

La asociación civil también debe de tener un departamento de relaciones públicas. Al igual que en una empresa convencional, a veces será necesario realizar tratos, acercarse a empresas y otras instituciones para promocionar los fines que busca la A.C.

La asociación civil deberá tener algo parecido a lo que es el equipo de ventas. Aquella gente que vaya de puerta en puerta a vender boletos para una rifa, o personas que visiten a empresas para buscar patrocinios.

La asociación civil también debe de buscar canales de distribución. Estos pueden ser los mismos patrocinadores que vendan boletos o realicen promociones alusivas a las propuestas de la asociación.

La asociación civil también debe de hacer estudio de mercados. Debe de conocer la percepción que tiene la gente sobre dicha asociación, y deberán buscar ideas para poder mejorar como organización.

La asociación civil también puede diseñar estrategias BTL. De hecho sin saberlo siempre lo hacen: Cuando salen a la calle a botear o a manifestarse para que la gente sea mas conciente de la ecología de cierta ciudad.

La asociación civil también puede diseñar su Marketing Mix: En el producto entra la creación de los diferentes métodos en que la gente puede participar: Por medio de donativos bancarios, por medio de compra de productos donde parte del ingreso se vaya a la donación etc… En el precio se pueden crear escalas de monto de dinero que el participante pueda donar, o bien, obtener cierto ingreso sobre la utilidad neta del producto del patrocinador. En la plaza, como ya mencionamos, se pueden buscar diversos canales de distribución para que la gente participe, y en la promoción, las maneras en buscar dar a conocer la asociación civil a la gente.

Utilizar estrategias de mercadotecnia, no significa que se vaya a manchar o monetizar el fin de la Asociacion Civil. Por el contrario, se busca ampliar los sectores de influencia para que la participación sea mas alta.