No voy a negar que existen empresarios realmente abusivos que buscan exprimir al máximo a los empleados para sacarles el máximo provecho, pero son los menos y generalmente sus empresas no logran trascender, porque lo que provocan es una alta rotación de empleados y un ambiente de trabajo tan ínfimo que termina por afectar la productividad de la empresa. Pero creo que en la mayoría de los casos se victimiza al empleado simplemente porque está en un rango menor que el del jefe.

Los jefes no son perfectos, son humanos, pueden ser exigentes, a veces pueden ser algo intransigentes, poco comprensivos, que se yo. Pero muchas veces lo que el empleado no sabe “o no quiere entender” es que los jefes tienen presiones por obtener resultados o utilidades. Uno cree que estar en la posición de jefe o dueño de compañía es fácil, cuando es todo lo contrario. A veces en realidad ser empleado es más comodino que ser el dueño de la empresa. El empleado tiene seguro su ingreso mensual, sus prestaciones, no se tiene que preocupar si se descompuso la impresora porque no es suya, los empleados no se tienen que preocuparse por muchas de las cosas de las que si se tienen que preocupar los jefes. El jefe en cambio tiene que preocuparse por los resultados que genere la compañía día a día, por saldar deudas y por mantener el barco a flote.

Emprender un negocio es algo muy difícil, mucho más difícil que encontrar un empleo. Yo lo puedo decir por experiencia propia. Para encontrar un trabajo aceptable, uno dura en la búsqueda aproximadamente de 2 a 4 meses. Pero para que un negocio como el mío lograra andar, necesité fácilmente dos años para poder aspirar ganar lo que podría ganar como empleado a mi edad (tómese en cuenta que yo comencé con una inversión ínfima, cuando se trata de un negocio donde hay que invertir mucho dinero, las ganancias son más altas en un principio, pero a veces tarda años en recuperar la inversión). A diferencia de los empleados, yo me tengo que preocupar por pagar mis impuestos a tiempo. No tengo un jefe, en realidad tengo varios, porque los clientes pasan a ser algo así como tus jefes dado que debes de satisfacer sus necesidades como proveedor de servicios, no tengo un ingreso fijo, en un mes me puede ir muy bien, pero no se si en el siguiente vaya a ganar algo. Debo de cuidar mi nombre y reputación como empresa a cada momento, y tengo que hacer muchas cosas más para poder obtener los recursos que necesito.

Cuando a uno le toca ser jefe lo más desesperante que puede haber son empleados que no se comprometan con la causa. Me ha tocado contratar empleados para estudios de mercado, y lo que más da coraje es cuando hacen mal su trabajo o no son profesionales. En mi caso siempre trato de evitar eso ofreciendo una buena paga (lo cual a veces es doloroso porque significa menos ingreso para mí) y aún así hay quienes se aprovechan y aún con un buen sueldo hacen mal su trabajo. Encontrar gente responsable es difícil, es increíble ver como cuando uno cita a candidatos para hacer la entrevista muchas veces llegan 20 minutos tarde poniendo cualquier pretexto o de plano no llegan.

También me he percatado cuando he trabajado dentro de empresas, como los empleados hacen el mínimo esfuerzo por cumplir, o de plano, van a hacerse tontos, en realidad son muchos. Y esos mismos son los que se quejan luego del abuso de los jefes. Ya una vez lo conté, pero una vez estuve trabajando dentro de una empresa llamado Talento Laboral y cuando el jefe salía, todo el equipo de ventas se la pasaba navegando por Internet o ya de plano se salían a fumar unos cigarros hasta que llegara el jefe. ¿Ahí, donde está la explotación?.

Otra cosa que muchas veces se malentiende es cuando se cree que los bajos sueldos que existen en el país son debido a que todos los jefes son unos abusivos, tacaños y egoístas. No dudo que no los existan, pero en la mayoría de los casos es lo que las empresas pueden ofrecer. Las empresas muchas veces están ahorcadas con gastos que no se pueden dar el lujo de ofrecer salarios altos. Más bien ese problema es reflejo de la precaria economía del país y no tanto porque los jefes estén comploteando contra los angelicales empleados.

A veces hay que ponernos en la posición de los jefes y entenderlos un poco más, porque a fin de cuentas también son seres humanos que tienen presiones y que deben luchar día a día para ganarse el pan.

En esta semana me encontré con dos proyectos prometedores que están en su fase inicial. Los dos tienen que ver con tecnología y tratan de aprovechar las tendencias del mercado actual. Uno trata sobre las famosas tablets (Meebox Slate) y otra trata sobre redes sociales (iWiks). Digo que son prometedores porque ambos proyectos han empezado con el pie derecho.

Meebox Slate.

Aprovechando el boom del iPad y demás tablets que están saliendo al mercado, unos empresarios tapatíos decidieron sacar su propia tablet pc para competir en el mercado mundial, la Meebox Slate, que según sus fabricantes es más poderosa y tiene más prestaciones que el iPad. Entre sus principales características es que cuentan con un procesador Intel Atom y corre el sistema operativo Windows 7. Sus precios van desde los 8 mil 699 pesos para el modelo más básico hasta el modelo “Pro” que tiene un precio de 12 mil 299 pesos.

El inicio para Meebox ha sido prometedor, porque los fabricantes se presentaron en el CES 2011 de Las Vegas Nevada, y lograron vender 90 unidades. El producto es prometedor, lo único que me queda duda es si el Windows 7 podrá ser lo suficientemente práctico para una unidad touchscreen, dado que las otras tablets tienen como sistema operativo el iPhone OS o el Android, que están diseñados especialmente para pantallas táctiles.

iWiks.

iWiks es una red social creada por un grupo de estudiantes de la Universidad de Xochicalco, en Tijuana. Según sus creadores, será una nueva herramienta integral que fusionará la vida privada, la pública y la posibilidad de comprar y vender productos, todo unido en una misma plataforma. Ellos aseguran haber aprendido mucho del caso de Facebook donde sabemos que la privacidad no es el fuerte, y aseguran que en iWiks no correrás el riesgo de que las empresas vean las fotografías de la “jarra maratónica” que tomaste el fin de semana.

También es un proyecto prometedor porque han invertido en publicidad para invitar a los usuarios a pre-registrarse en esta red social y hasta el día de hoy, Enero 13 del 2011, se han registrado más de 30,000 usuarios. El 21 de Enero será el día que iWiks abra sus puertas.

Todavía no sabemos a ciencia cierta que tan bien estará hecha la red social en cuestiones de programación y diseño, pero se ve que hay dinero de por medio y esperemos que el talento mexicano nos de una grata sorpresa.

Al momento que escribo este post están naciendo dos interesantes proyectos, esperemos que en unos años se puedan consolidar y podamos rememorar este artículo como el día en que confiamos en que si había mexicanos que podían romper paradigmas en nuestro país.

Entre los proyectos realizados por Movimiento Propuesta Ciudadana se encuentra la “Defensa del Bosque de los Colomos“, “Un granito de Café por Colomos“, “Yo decido, yo si voto” entre otros proyectos sociales realizados con organizaciones altruístas en Guadalajara como Mi gran esperanza los cuales ayudan a niños con cancer.

Es para nosotros un orgullo haber tenido la oportunidad de donar sin ningún costo la página web a Movimiento Propuesta Ciudadana (organización a la que pertenezco orgullosamente). El sitio está desarrollado en el CMS WordPress, ideal para que esta organización pueda comunicar sus noticias y eventos a la opinión pública. Claro, esto también apoyado por el grupo que tienen en Facebook y en Twitter.

Esperamos de todo corazón que este sitio pueda ayudar a difundir las causas que defiende Movimiento Propuesta Ciudadana y que son de interés público de toda la comunidad.

Sucede que en dicho comercial, un niño va con su papá a contarle sobre el gol que acaba de meter en un partido de futbol. El padre, en lugar de alentarlo, critica su jugada de arriba a abajo hasta borrarle la sonrisa de la cara y hacerlo sentir que es un perdedor. Con esto, los del Bocón quisieron expresar que son un medio directo que no se calla nada y que no se la va a pensar dos veces al emitir alguna crítica, el mensaje tal vez si llegó, pero llegó opacado por el sentimiento de maltrato infantil que se refleja en el anuncio, lo cual es una arma de doble filo para la marca.

El comercial fué tan criticado que tuvo que ser censurado en Perú. Las autoridades alegaron lo siguiente:

“El spot publicitario difunde una situación de maltrato emocional y trato humillante perpetrado en contra de un niño, lo que constituiría una trasgresión al Principio de Adecuación Social, contenido en el Art. 18° del Decreto Legislativo N°1044″, señaló en un comunicado la ministra Nidia Vílches.

Antes de lanzar una campaña. el publicista siempre debe asegurarse de no herir las susceptibilidades de nada, especialmente cuando se trata de publicidad arriesgada o que toca temas polémicos. De lo contrario, la creatividad y la originalidad del comercial se irá en su contra.

Aquí el susodicho comercial:

Es cierto que nuestro país no está pasando por sus mejores momentos. Pero que más que ahora se debería de aprovechar estas fiestas para lograr sacar el orgullo. Lamentablemente esto no está sucediendo. Hasta pareciera que la propaganda de las empresas privadas ha sido más intensa que el del gobierno mismo. Televisa y TV Azteca lanzaron “Iniciativa México” aprovechando las fiestas del Bicentenario, la liga de futbol renombró su liga de primera división a “Torneo Bicentenario” y organizó varios partidos para conmemorar el evento. El gobierno parece que se ha limitado a construír monumentos y lanzar juegos pirotécnicos, pero no ha habido realmente una estrategia de mercadotecnia para atraer y concientizar a la población sobre este importante evento que está a punto de llevarse a cabo.

Por mi parte, no he escuchado a nadie hablar del Bicentenario o de los personajes que crearon nuestra patria, ni he escuchado discusiones ni debates. Todo ha quedado en un mero festejo superficial, y eso es en gran medida dado por la pésima forma en que el gobierno ha realizado la propaganda necesaria. Es cierto que nuestra historia como país es algo confusa e incierta, pero creo que hay material para poder vender una historia de país a la gente, una historia por la cual se puedan sentir orgullosos. Y el problema no está solo en la mercadotecnia, sino el contenido del producto, el cual es inocuo y superficial, tan es así que ha recibido más criticas que aprobaciones.

Tristemente tengo que decir que la labor de la mercadotecnia por parte de nuestras autoridades ha sido pésima y lamentablemente se está dejando perder una oportunidad, una gran oportunidad de reforzar el tejido de nuestro país.

Dichas asociaciones civiles buscan un mejoramiento en el quehacer urbano. Pero ocurre una cosa. Las asociaciones civiles no siempre tienen los recursos que tienen las empresas o el mismo gobierno para darse a conocer tanto como asociaciones, como las ideas que ellos manejan. Es aquí donde las herramientas alternativas juegan un papel importante, y del que hablaré hoy es del Marketing Viral.

¿Pero qué es el marketing viral?

“El marketing viral es un término empleado para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos para producir incrementos exponenciales en “renombre de marca” (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viralvirus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de “red social” creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente”

El Marketing Viral es una gran herramienta cuyo éxito no está basado en el costo monetario, sino en la creatividad o en la efectividad de la forma en que está comunicado el mensaje. Es por eso que puede ser un recurso muy útil para que las asociaciones civiles logren comunicar efectivamente el mensaje que desean transmitir a la sociedad, sobre todo cuando hablamos de temas de concientización.

Un ejemplo de un caso de marketing viral exitoso es el que realizó la organización Ciudad para Todos en Guadalajara. Esta es una organización que busca entre muchas otras cosas una mayor preferencia al peatón y al transporte público sobre los automóviles (una solución urbana que está en boga en Europa). Bueno, pues resulta que el Gobierno del Estado de Jalisco anunció la construcción de la Vía Express que recorrería la Av. Inglaterra de dicha ciudad, la cual consiste en un segundo piso de cuota construído por particulares. La propuesta no fué muy bien recibida por un sector de la población tapatía porque incentiva más el uso del automóvil. La organización de Ciudad para Todos asistió a un congreso en Inglaterra donde enseñaron el proyecto de la Vía Express a especialistas en urbanización, los cuales terminaron criticando duramente el proyecto. A continuación el video donde se emiten las críticas:

Solo fué cuestión de días para que dicho video se propagara en la red. En solo cuestión de unos días ya habían más de 15,000 visitas al video. Al gobierno del estado no le pareció dicho video porque atentaba contra sus intereses y pidió a Youtube (sitio donde estaba alojado el video) que lo removiera alegando que se estaba utilizando contenido protegido legalmente (dado que el video tenía algunos extractos de la publicidad de la Vía Express). La censura del video, como suele ocurrir en este tipo de casos, aumentó la “viralidad del video”. Muchos ciudadanos se indignaron por la censura ejercida contra el gobierno, y varios volvieron a subir el video de Youtube sin que el gobierno ya no pudiera hacer nada. Muchas organizaciones como Una Ciudad Alterna, GDL en bici, Movimiento Propuesta Ciudadana, Rescatemos Guadalajara A.C. entre otras replicaron en sus respectivos sitios web y en sus cuentas de Facebook el incidente que acababa de ocurrir. La noticia llegó a algunos medios tradicionales, y a otros blogs populares como vivirmexico.com quienes denunciaron lo que había ocurrido. La noticia se empezó a replicar por Facebook, Twitter y otras redes sociales, se empezaron a crear minisitios, e incluso sitios web hechos para denunciar esta obra, lo que provocó incluso que varios vecinos de la avenida donde se construiría la Vía Express apoyaran el movimiento y colocaran mantas en repudio de esta vía.

Aún no se sabe si se va a construír la Vía Express. Pero lo que si es seguro, es que le logró informar a un considerable sector de la población de la opinión que tienen los especialistas internacionales sobre este tipo de obras. Pero la función del marketing viral en este caso fué muy exitoso, sobre todo porque se aprovechó la coyuntura de la censura que sufrió esta campaña por parte del gobierno, lo cual la fortaleció y la replicó más.

La encuesta está dividida en las mismas categorías en las que dividí el otro estudio, para que ustedes puedan comparar los gustos de los hombres con los de las mujeres. La encuesta está dividido en atributos y defectos físicos, virtudes y defectos internos y virtudes y defectos económicos. Se les preguntó también con que tipo de mujeres suelen caer (caprichosas, interesadas, ególatras, que solo quieren sexo etc…). Tambien se les pregunta a los hombres otros aspectos como si quieren poder presumirle la novia a los amigos, si necesitan que ellas sean comprensivas con ellos, si quieren que acepten tener relaciones sexuales o sean buenos en la cama.

Espero que así como el otro estudio pudo ser útil para nosotros los hombres, este estudio sea útil para que las mujeres sepan que necesitan para poder conquistar a su hombre.

A continuación pueden ver los resultados del estudio: (si no alcanzan bien a ver las diapositivas, den clic en “full” en la barra que aparece abajo para ver la diapositiva en pantalla completa):

Hay muchas cosas en la que los hombres nos fijamos, pero no está de más mencionar que hay puntos primordiales que las mujeres deben de tomar en cuenta.

1.- Los hombres si nos fijamos en el físico de las mujeres.

Esto es de lo más obvio. A los hombres si nos importa el físico de las mujeres. Sobre todo nos interesa que sea muy bonita y sea muy femenina. No tanto como la cara, pero si nos importa el cuerpo. Así que mujeres, pónganse a trabajar y a hacer ejercicio si quieren atraernos a los hombres. Aquí se entiende el por qué hay mujeres que se realizan cirugías plásticas y se implantan senos. No es que quiera parecer superficial, pero los resultados del estudio arroja que el hombre se fija mucho en el físico. De hecho más de la mitad de los hombres afirmaron fijarse demasiado en el cuerpo de las mujeres.

2.- El aseo personal, por favor.

Imagínense ustedes que están en el antro, se les acerca un hombre y lo primero que notan es que al hombre le huele la boca ¿que desagradable no?. Bueno, pues para nosotros los hombres también es muy desagradable. De hecho, los hombres solemos fijarnos muchísimo en el aseo personal, de hecho es todavía más importante que el físico de las mujeres.

Por eso es importante para las mujeres que cuando salgan con un hombre, se laven los dientes, se pongan un buen desodorante y un perfume que llame nuestra atención. Porque nosotros valoramos muchísimo que las mujeres sean pulcras.

3.- También nos importa lo de adentro, que sean inteligentes.

Al hombre, aunque no lo crean, también le importa lo de adentro. De hecho las virtudes internas están a la par de los atributos físicos. Esto es una mala noticia para las mujeres “huecas”, y en base a los resultados se podrán percatar porque no logran conseguir relaciones duraderas y sólidas, porque solo apelan a los atributos físicos y no a los atributos internos. A los hombres nos importa muchísimo que sean inteligentes, de hecho le damos más valor que, incluso a la belleza física.

4.- La comprensión es algo que buscamos los hombres.

Es cierto que a las mujeres les atrae el estereotipo del hombre seguro de sí mismo que nada lo derrumba ni le saca lágrima. Pero les tenemos una noticia, a los hombres, por el contrario, nos gustaría estar con una mujer que nos comprenda, y que esté ahí con nosotros en los momentos difíciles. Los hombres no somos de piedra y a veces necesitamos el apoyo de las mujeres en esos momentos en que nos sentimos mal, asi que por favor mujeres ¡compréndanos!.

5.- Los hombres odiamos a las mujeres interesadas.

Algo que no nos gusta a los hombres, es que la mujer sea interesada, de hecho, es uno de los resultados más contundentes de la encuesta. Si solo nos buscan por dinero, probablemente las vibras se vayan a notar y no aceptemos andar con ustedes (a menos de que sea por sexo, por supuesto). Así que, mejor mujeres, a trabajar, porque nosotros no estamos esperando mujeres que solo esperen quien las mantenga.

6.- La seguridad, también es importante en las mujeres.

En el otro estudio hablábamos de que las mujeres se fijan mucho en la seguridad que transmiten los hombres. En el caso de los hombres, las cosas no son muy distintas, tal vez no con la misma intensidad con lo que lo exigen las mujeres, pero a nosotros los hombres si nos interesa mucho que las mujeres sean seguras. Por eso es importante que las mujeres trabajen en su seguridad, porque de esa forma, van a lograr atraer más a los hombres.

7.- Independientes y trabajadoras.

Ahora como están las cosas en el siglo XXI, parece que los hombres ya no queremos mujeres que se queden en casa a hacer el que hacer. Los hombres valoramos que las mujeres sean independientes y que sean trabajadoras. Así que las mujeres que esperen que el hombre les haga todo, van a tener que cambiar un poco su actitud si quieren ser atractivas para los hombres. Una mujer positiva con una actitud propositiva ante la vida es algo que atrae mucho a los hombres.

8.- Lo aceptamos, los hombres queremos sexo.

Lo que las mujeres temían es cierto, los hombres queremos a una mujer que acepte tener relaciones sexuales. Al menos así lo afirma la encuesta donde casi el 70% de los encuestados afirmaron que el sexo es importante. Así que esto es una mala noticia para las mujeres que desean mantener su virginidad hasta el matrimonio. Parece que las hormonas sobrepasan a los valores en este apartado. Así, que si quieren tener éxito con los hombres, van a tener que acceder.

Lo curioso es que no somos tan exigentes a la hora de tener relaciones sexuales con las mujeres, de hecho, parece que somos menos exigentes que las mujeres. Así que las mujeres primerizas en el arte de hacer el amor tienen la oportunidad de hacer su debut con su hombre.

¿Cual es nuestra mujer ideal?

La mujer ideal para el hombre es aquella que sea guapa, aseada, comprensiva, inteligente, madura, que no sea interesada, que sea trabajadora, y que acepte tener relaciones sexuales con el varón.

Y también habemos muchos infieles.

Prácticamente la mitad de los hombres han sido infieles alguna vez en su vida. De hecho la tasa de infidelidad es un poco más alta que en las mujeres. Un 47% de los hombres aseguran haber sido infieles, mientras que las mujeres, el 42% afirman haberlo sido.

Otras curiosidades.

El promedio de edad de los encuestados es de 25 años, y el promedio de novias que han tenido es de 5. Y de los 126 participantes, tan solo 11 personas no han tenido ninguna novia en su vida.

Para ver el estudio Lo que las mujeres esperan de los hombres, haz clic aquí

¿Que es Apapacha?

¿Que es Apapacha?. Su autora Alejandra Ponce nos dice en su grupo en Facebook que es un disparate Lleno de Imaginación, magia, miles de inventos y creaciones, una de mis ilusiones….parte de mi vida…un abrazo. Apapacha es un negocio que comenzó Alejandra Ponce aprovechando sus dotes de diseñadora gráfica, y su core business es el crear regalos creativos y originales para “apapachar” a los seres queridos, y aprovecha todas las fechas significativas como la navidad, día de la madre, o el día de san valentín, o cualquier día especial para crear regalos que sorprendan a quienes los reciben. Y justamente una de las ventajas competitivas de Apapacha frente a otros son los regalos personalizados de acuerdo a las necesidades del cliente.

¿Como es la mujer u hombre que te gusta?, ¿que gustos tiene?, ¿cual es su película o libro favorito?. Son algunas de las preguntas que realiza Ale Ponce a sus clientes para tener una idea de como va a crear el regalo, porque este tiene que estar lo más personalizado para sorprender a esa persona que tanto nos importa. De hecho yo logré sorprender con éxito a una chica con uno de los regalos personalizados que ella realiza (aunque al final las cosas no funcionaron muy bien, pero por situaciones ajenas al regalo). Claro, tuve que explicarle a fondo como era esa persona para que en el regalo se pudieran incluír detalles que sorprendieran a la mujer en cuestión y vaya que lo hicieron.

El uso de las redes sociales.

El negocio de Apapacha casi no ha invertido dinero en publicidad. Tan solo se ha invertido dinero en el hosting y hospedaje de su web www.apapacha.com, y utiliza Facebook como plataforma para dar a conocer sus productos y servicios al público. Ella ha creado un grupo que en poco tiempo se ha acercado a los 300 usuarios y por medio de esta red social anuncia promociones. También se atreve a organizar concursos e inclusive realizar debates para lanzar productos al mercado, como camisas especiales para hombre y mujer.

Sin necesidad de ser mercadóloga, Ale Ponce ha logrado obtener cada vez mayores ventas a través de Facebook y eso se puede constatar cuando se acercan fechas importantes, porque trabajo es lo último que le falta. Pero a pesar de la excesiva carga de trabajo que se ha generado, logra mantener una linea de calidad y originalidad en sus productos. Aquí puedes ver una demostración de los trabajos que ella ha realizado.

También cabe decir que su página web es una poderosa herramienta de ventas. Con un sitio simple pero bien diseñado en flash, logra llamar la atención de los clientes potenciales para que se animen a adquirir sus servicios. Explica muy bien el proceso de trabajo que lleva a cabo, tiene una galería para presentar los productos que ella ha realizado con sus propias manos, e incluso en ocasiones rediseña su sitio web de acuerdo a cada temporada.

Apapacha es una muestra de que sin mucha inversión en publicidad, pero con una gran dosis de creatividad se pueden obtener resultados sorprendentes. Una de las metas de Ale Ponce es poner su negocio en un centro comercial, y al paso que vá creo que lo veremos hecho realidad en un no muy largo plazo.

Visita el sitio web: www.apapacha.com

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