A priori podríamos decir que el PRD si logró un cambio radical de imagen gracias a esta renovación. Y pareciera que lograron transmitir ese cambio de partido de izquierda revolucionaria añeja, a algo cercano a una izquierda moderna como lo hay en Europa (sin poder hacer un lado ese toque demagógico que tienen todos los partidos del país). También este cambio lo han tratado de plasmar en el liderazgo, donde López Obrador deja de ser la figura, para que Jesús Ortega, un hombre mas moderado, tome ese papel. Pero a los del PRD se les olvidó un detalle, pero un detalle muy importante.

Resulta que el Partido de la Revolución Democrática lanzaron unos espectaculares que se han colocado en las avenidas importantes de las ciudades de la república con slogans que dice “El libre mercado es bueno, los delincuentes de cuello blanco no”, o “mas acciones y menos rollo”. Lo que me llamó la atención es que en Guadalajara también aparecieron unos espectaculares con la frase que decía “La linea mas corta entre dos puntos es el Metrobus”.

Es de llamar la atención que en la publicidad aparezcan referencias a una zona o región, y no se cambie o se adapte para las otras regiones del país. Dado que se refiere a obras que no beneficiaron a la ciudad donde se muestra la publicidad, porque simplemente no se llevaron acabo ahí.

Es cierto que los otros partidos, en la gran mayoría, utilizan la misma publicidad en todo el país, pero esta está diseñada para que funcione en todo México. El PRD no, parte de su publicidad está hecha para que funcione en el DF, y esos errores cometidos es dinero tirado a la basura que se hubiera podido utilizar para poder promover a su partido, de acuerdo a las circunstancias que rodean a las diversas regiones.

La publicidad donde refieren al Metrobus, no solo es erronea, sino que también es contraproducente. En Jalisco se acaba de construír una primera línea de Macrobus (que es el mismo sistema de transporte “BRT”), el cual no ha tenido la mejor recepción, sobre todo por la falta de planeación, y por esos errores que aparecen generalmente cuando se construyen obras nuevas (que se enmiendan con el paso del tiempo). Entonces a ojos de muchos, el PRD esta dando a entender que en materia de movilidad urbana, seguiría una línea parecida a la del PAN (que gobierna Guadalajara) que no es muy bien percibida por los habitantes de la ciudad.

La publicidad del PRD podrá denotar renovación y modernidad, pero también denota ese centralismo que no cae bien en provincia (y seguro va a repercutir en las elecciones, aunque sea a un grado mínimo). Es muy importante no dejar pasar en alto estos detalles cuando se diseñe una campaña de publicidad, porque estos errores pueden costar dinero, pérdida de efectividad, o el puesto de quienes cometan estos errores. No se debe de ignorar la heterogeneidad que existen en las diferentes regiones del país.

Por primera vez en la historia de las elecciones, el Internet juega un papel fundamental en la propaganda política. Esto principalmente por la ya conocida experiencia “Obama”, el cual ganó las elecciones, en gran parte, porque estableció una comunicación con el electorado por medio de las redes sociales. El PAN, el PRD, y sobre todo, el Partido Socialdemócrata, han decidido utilizar el Internet y las “Social Webs” como parte de su estrategia electoral para dar a conocer sus propuestas.

PRI – Bajo Perfil.

El PRI hasta el momento, no ha hecho mucha propaganda como lo han venido haciendo los otros partidos. Proponen estrategias para hacer frente a la crisis como el seguro de desempleo. Una de dos, o les falta bastante asesoría en cuestiones de mercadotecnia política, o bien, su estrategia frente a las elecciones va por otro lado (tomando en cuenta que es el partido que mas voto duro tiene).

PAN – La Seguridad es lo primero.

El PAN ha enfocado su campaña a la seguridad, aprovechando la lucha contra el narcotráfico que está llevando a cabo el presidente emanado de su partido. También ha anunciado algunas propuestas asistencialistas (sobre todo en el sector salud y educación. Acción Nacional fué el primer partido que renovó su sitio web (bastante parecido al de Obama), aprovechando las tendencias actuales, tanto en diseño web, como en los medios de comunicación por Internet. Esto aunado a una campaña por medio de anuncios en TV y Espectaculares. En general podemos decir que el PAN busca posicionarse como el partido que ofrecerá seguridad a las familias (gracias al combate al narcotráfico, y por los programas para ofrecer mejor cobertura de salud y educación.

PRD – La Izquierda Moderna

El PRD es uno de los partidos que ha renovado su imagen con mas fuerza, y es que parece que quieren hacer un lado esa asociación PRD-AMLO que al principio fué conveniente, pero a lo largo ha salido muy cara. El Partido de la Revolucion Democrática ha lanzado posters colocados en diferentes medios con frases que tratan de dar la imagen de una izquierda renovada, con frases como “El libre mercado es bueno, los delincuentes de cuello blanco no”.

También ha renovado su página, la cual dió un giro de 360 grados, pasando de ser un sitio de calidad mediocre y obsoleta, a una que utiliza las mas nuevas formas de hacer sitios web; incluyendo enlaces a las redes sociales, videos y artículos de interés. El PRD busca posicionarse como un partido de izquierda moderna, tolerante y abierta a la democracia.

Partido Verde – Pena de Muerte

Los partidos chicos ya no pueden compartir votos al aliarse con los grandes, por eso, para conseguir ese 2%, necesitan hacer grandes y efectivas inversiones, para convencer al electorado. El Partido Verde se ha ido con todo, ha renovado su imagen corporativa (lo que incluye el logotipo) y ha lanzado propuestas polémicas aprovechando la coyuntura nacional para obtener votos. Su campaña en pro de la pena de muerte se ha llevado a cabo por medio de anuncios estratégicamente colocados (espectaculares, billboards, autobuses etc…), foros de debate en el congreso, campañas en su sitio web, videos en youtube, y teléfonos móviles.

Aún así, no han desaprovechado los temas que generalmente trata este partido, y también anuncian sus logros en cuestión ecológica. Además, proponen que el gobierno les pague a los ciudadanos sus gastos médicos para evitar el deficiente servicio que reciben.

El Partido Verde busca posicionarse, como el partido que ofrece “soluciones efectivas” a los males que sufre actualmente la sociedad.

Partido Socialdemócrata – Promoción a la ideología.

El Partido Socialdemócrata también necesita urgentemente de votos para no perder el registro. Y ellos, a diferencia de los otros partidos, han hecho hincapié en la forma de pensar de los socialdemócratas. Es decir, proponen soluciones a los problemas del país, en base a su ideología (cosa que en los otros partidos, mas bien es ambiguo). La legalización de la marihuana, el derecho al aborto, y el derecho a la educación, son los pilares de este partido frente a las elecciones.

El PSD, debido a los escasos recursos que tiene (por ser un partido chico), ha decidido enfocar sus estrategias al Internet, renovando su página,  utilizando los sistemas de publicidad de Google Adwords, y lanzando videos en Youtube para dar a conocer sus propuestas. Este partido busca posicionarce, como lo que es, “un partido socialdemócrata.

Los demás partidos no han llevado a cabo alguna campaña política notoria, por lo que me he dado el permiso de omitir (Nueva Alianza, PT y Convergencia).

Curiosidades:

1.- Ninguna página está desarrollada en Flash (el cual está limitado a algunos banners). El PAN y el PRD utilizan librerías javascript como JQuery o Mootools para los menús y las imágenes (lo cual es para felicitar a los desarrolladores de estos sitios web).

2.- La guerra sucia entre los partidos. Dentro de sus campañas, existen descalificaciones a otros partidos, sobre todo por parte del PAN, y del PSD.

3.- Los campos de batalla entre los partidos. En primer plano están el PAN y el PRI, los cuales han llegado a las descalificaciones directas, y en segundo plano (la batalla por la permanencia), entre el PSD y el Partido Verde. El primero basa su campaña en los preceptos de la izquierda moderna (libertad, igualdad), y el segundo en los de la derecha (seguridad, orden).

4.- La imagen oculta de Gómez Morin, en el Background del sitio del PAN. Este no se puede ver, dado que la interfase del sitio cubre la imagen, pero si das clic con el botón derecho del mouse al background y seleccionas ver imagen de fondo, podrás apreciar la imagen del fundador del PAN con una frase.

La campaña fué desarrollada por las agencias de publicidad Goodby Silverstein and Partners. La producción fué realizada por Nexus Production.

Si el mundo fuera así de perfecto, podríamos acabar con el calentamiento global, porque toda la madera podría ser extraída de las narices de los políticos mexicanos.

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La marca de Cerveza Carling hizo una campaña BTL muy ingeniosa. Resulta que aprovecharon el fenómeno del iPhone para lanzar una aplicación (widget) gracias a la cual el usuario puede simular tomar esta bebida alcohólica. Este software se descarga mediante iTunes, o bien en la página oficial de Carling.

El éxito de esta aplicación se ha debido tanto a la originalidad, como al marketing de boca en boca, porque estamos de acuerdo en que estos son…

Hoy vamos a hablar un poco del marketing que estos dos políticos usan en su sitio web. Sabiendo que en poco tiempo van a ser las elecciones presidenciales, estos dos personajes han presionado la marcha para terminar de juntar los votos que necesitan, van a los estados de mayor importancia o donde todavía no está decidido de que color se va a pintar (recordemos que a diferencia de países como México entre otros, las elecciones se realizan por estados, los cuales tienen cierto puntaje de acuerdo a su importancia).

A grandes rasgos, es notoria la ideología política de cada uno. Obama en su sitio inspira igualdad, libertad, cambio y en el de McCain todo lo que pregona la derecha conservadora, nacion fuerte, orgullo americano etc… Podemos encontrar en ambos sitios estrategias similares, como campañas donde se invita a los visitantes a apoyar a los candidatos y pasar el mensaje entre sus amigos y su vecindad; o bien se invita a que hagas tu sitio web para apoyar a uno de estos dos candidatos.

Las estrategias son bastante similares, pero creo que el sitio de Obama es mas práctico y amigable, en este último incluso puedes crear tu ruta en un mapa, para que vayas a tocar de puerta en puerta a recomendar al vecindario porque votar por Barack Obama.

Algo que me llamó mucho la atención de ambos sitios es la segmentación sociodemográfica de la sociedad estadounidense; desde mujeres, veteranos del ejército, niños, negros, latinos, gays (bueno, este solo los demócratas), hasta árabes o militantes del otro partido. (Resalta el diseño gráfico del logo de campaña de Obama adecuado a cada sector). Yo creo que los políticos mexicanos podrían aprender mas de esto, porque así todos los sectores podrían saber que le ofrece su candidato.

En cuanto a las redes sociales, ambos tienen blogs, cuentas en MySpace y Facebook. Obama fue el primero las redes, lo cual le dió una gran ventaja; y McCain al final fué un seguidor de estrategia. Cabe mencionar este punto, porque estas elecciones han sido un punto de partida en el uso de la web 2.0; cosa que no vimos nosotros en el 2006 y apenas se vislumbraron en las elecciones españolas.

Otra cosa a resaltar son las tiendas en línea (cosa que nunca ví aquí), la mas completa es la de Barack Obama que tiene mas surtido y incluso un CD descargable (con costo, claro), y es mas, hasta venden artículos de Joyería (jjaa, imagínense unos aretes con forma de Madrazo).

La información en general la tienen bien clasificada por temas, lo cual es muy accesible para la gente que quiere saber de las propuestas de su candidato. Además los sitios contienen multimedia como Videos, Audio, Fotografías etc… (algo que también les falta a los candidatos en México). Además por la característica de las campañas (que se financían mediante donaciones), tienen formularios para que un seguidor done a su campaña.

Algo que me parece interesante y se debería aplicar aquí, es que cuando termina un spot publicitario, aparece la voz en off del candidato que dice “I am (candidato) and i approved this message”. Así no se andarían los políticos con que “yo nunca dije eso” o “mi partido hizo ese spot, pero yo nunca estuve de acuerdo”.

Si quieren conocer mas los sitios web, son.

Barack Obama: www.barackobama.com

John McCain: www.johnmccain.com

No es lo mas creativo que haya visto pero tiene su chispa de ingenio. La cuestión es que con este sobre con forma de caja de papel, pueden ir al cine dos personas y usar el papel para llorar durante la película de ¿Como Sobrevivir a mi Ex? una comedia donde aparecen Jason Segel/Kristen Bell/Mila Kunis/Russell Brand.