El mundo de la publicidad está tan saturado, que cada vez es más difícil hacerse de un espacio y por lo tanto, los publicistas necesitan ser cada vez más creativos para llamar la atención del consumidor. Esto lo tomó en cuenta el periódico peruano “El Bocón” al lanzar un nuevo comercial donde querían decirle a su mercado qué los “periodistas del Bocón no se callan nada”, y sí, no puedo negar que la forma de transmitir su mensaje es creativo, pero también es cierto que no tomaron en cuenta que la forma en que está realizado el anuncio podía lastimar los sentimientos de más de uno y así sucedió.

Sucede que en dicho comercial, un niño va con su papá a contarle sobre el gol que acaba de meter en un partido de futbol. El padre, en lugar de alentarlo, critica su jugada de arriba a abajo hasta borrarle la sonrisa de la cara y hacerlo sentir que es un perdedor. Con esto, los del Bocón quisieron expresar que son un medio directo que no se calla nada y que no se la va a pensar dos veces al emitir alguna crítica, el mensaje tal vez si llegó, pero llegó opacado por el sentimiento de maltrato infantil que se refleja en el anuncio, lo cual es una arma de doble filo para la marca.

El comercial fué tan criticado que tuvo que ser censurado en Perú. Las autoridades alegaron lo siguiente:

“El spot publicitario difunde una situación de maltrato emocional y trato humillante perpetrado en contra de un niño, lo que constituiría una trasgresión al Principio de Adecuación Social, contenido en el Art. 18° del Decreto Legislativo N°1044″, señaló en un comunicado la ministra Nidia Vílches.

Antes de lanzar una campaña. el publicista siempre debe asegurarse de no herir las susceptibilidades de nada, especialmente cuando se trata de publicidad arriesgada o que toca temas polémicos. De lo contrario, la creatividad y la originalidad del comercial se irá en su contra.

Aquí el susodicho comercial: