Se me hace curioso ver que en las camisas de los equipos de futbol mexicano, lo primero que llama la atención es la cantidad de marcas que contienen. Algunos incluso se han mofado de ellas diciendo que pueden servir como Sección Amarilla, y yo me pregunto ¿Por qué eso sucede aquí, mientras en otros países vemos una sola marca patrocinadora, o a lo sumo, dos?.

Tal vez para un equipo pueda ser rentable llenar todo el Jersey de logotipos (a expensas del diseño de la camisa), pero creo que no es lo más rentable para las marcas mismas, siendo que unas le quitan más peso a otras.

Es decir, si en el Jersey del América, apareciera solo la marca de Coca Cola, esta marca cumpliría más fácilmente su estrategia de posicionamiento. Pero si estuviera acompañada de otra marca, como es el caso de Bimbo, este le quitaría peso a la primera, por lo cual los frutos del posicionamiento se lo terminarían dividendo entre estos dos.

Esto es en el caso de la camisa del América, pero si tomamos algún Jersey de otro equipo como los Indios de Ciudad Juárez, podemos ver que su camisa, además de tener dos marcas centrales, tiene otras dos en el frente que no solo le pueden quitar peso a estas, sino que le quitan peso inclusive a la marca que viste a ese equipo, y a la vez al mismo escudo del equipo. Los frutos del posicionamiento se dividen entre todas aquellas marcas que se anuncian, no solo en la parte de enfrente, sino en las mangas y en la parte posterior de la camisa (además de los shorts y los calcetines). Más de 6 marcas compartirán (en diferente grado, de acuerdo al tamaño de cada logotipo) el posicionamiento que genera aparecer en la camisa de cierto equipo de futbol.

Desconozco si las marcas tienen algún mecanismo, o realizan estudios para poder medir estadísticamente el impacto que genera la presencia de su marca en una camiseta. Pero el posicionamiento potencial de una camisa siempre será la misma (que depende de la fama del equipo, el número de espectadores que ven el partido, entre otras variables) y no aumenta conforma haya más marcas, sino que se divide entre las marcas existentes.

En algunos casos, sobre todo en los equipos chicos y poco populares, puede ser un poco más entendible esta estrategia. No muchos patrocinadores querrán pagar la exclusividad de la camiseta, y por lo mismo, el equipo venderá más espacios a precios menores para poder sacar provecho; pero en el caso de equipos populares como América, Tigres o Monterrey, no existiría justificación alguna como para llenar sus camisas de patrocinadores.

Por alguna razón los equipos grandes como el Real Madrid (BWin), el Manchester United (AIG), el Arsenal (Fly Emirates), y otros muchos equipos solo utilizan una marca en el jersey. Todos sus fanáticos asocian a su equipo con la marca, porque tiene una presencia sólida; cosa que no ocurre con la mayoría de los equipos del futbol mexicano.